电商平台“百亿补贴”名不副实？北京市监局约谈五大平台，直指虚假宣传与规则不透明。

2026年6月11日，北京市市场监督管理局集中约谈了淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书五家头部电商平台。此次约谈旨在通报“内卷式”竞争综合整治中发现的第二批典型问题，并防范“6·18”大促期间可能引发的市场风险。

监管部门指出，各平台普遍存在促销活动虚假宣传、规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题。其中最受关注的“百亿补贴”活动被指存在宣传误导。例如，淘宝自2026年5月起广泛宣传“6·18百亿补贴”，但监管部门核实后发现，所谓“百亿补贴”实为一项长期营销活动，并非在“6·18”期间投入百亿资金，且平台多次拒绝提供活动期间的实际补贴金额及平台与商家的出资比例。类似的情况也出现在京东和拼多多，这两家平台同样未在规则中明确公示实际的补贴金额与出资比例，且无法提供相关证明材料。

除了补贴宣传不实，平台规则也存在损害消费者与商家权益的条款。拼多多在促销规则中单方面免除自身对商品纠纷的责任。抖音未向消费者公示促销规则，小红书则有奖销售活动信息公示不完整。专家指出，这种非理性的大额补贴和“内卷式”竞争，不但扭曲市场价格，挤压商家利润，也加重了消费者风险。

北京市市场监督管理局已就此提出整改要求，以期切实维护消费者合法权益与公平有序的网络市场环境。