小红书电商宣布终止“百万免佣计划”，转而重点扶持超100万个“好货”商家，这一策略大转弯将如何重塑平台生态？

5月9日，小红书电商正式宣布对其商家扶持策略进行重大调整。此次调整的核心在于，平台将于5月11日推出名为“LEAPUP·小红书商家百万跃迁计划”的新举措，旨在重点扶持超过100万个“好货型”商家实现经营上的突破与跃迁。与此同时，此前面向更广泛商家的“百万免佣计划”将于5月15日起正式终止。

业内人士分析指出，这一变化标志着小红书电商的扶持策略正经历从“普惠广撒网”到“精准扶好货”的根本性转变。过去无差别减免佣金的模式将被取代，未来平台的核心资源将集中投向那些具备“好品质、好服务、好价格”三大特质的商家。此举被普遍认为是小红书为了进一步强化其平台“好货”标签、深化“卖好货就来小红书”这一经营主张的关键步骤。

根据平台公布的信息，全新的“百万跃迁计划”将围绕商家成长的两大核心需求展开：一是经营方法的实践，二是生意规模的突破。计划将通过设置分阶段任务，并为完成任务的成功者提供流量激励，最高奖励可达超过5万流量券。具体而言，对于月销售额在10万元以内的中小商家，平台设计了“笔记/直播成长任务”，商家将每周收到明确的官方任务指引，旨在帮助他们边实践边学习小红书电商的经营方法论。此外，面向所有商家的“GMV冲刺任务”，则会根据商家现有的生意体量，逐级设置增长目标。

平台相关负责人透露，终止原有的免佣计划是基于让扶持“更精准、更高效”的考量。根据公告，订单创建时间在5月15日00:00之前的交易仍可适用原有的佣金减免政策。这一系列调整预示着，小红书电商正试图通过资源聚焦，在竞争激烈的电商市场中，更清晰地树立起自己的差异化定位。